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“无名*卒”国潮服饰品牌项目

纺织服装饰品

广东省

177

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张先生

项目详情

项目介绍

　　品牌策略：采取精深定位的品牌营销策略，通过文化穿透力，抢占品牌定位机遇。在操作方式上，采用“IP思维+文艺价值”强化，三位一体抢占消费者心智。

IP思维：IP思维就是品牌IP化，一个辨识度强、形意相同的IP则是核心。它能更生动的传递品牌定位的形与意，极大的拉近与消费者的距离。如项目品牌的卒源头符号，它是古代士兵衣服上的标记，又是中国象棋里的文化符号，字体又像一张自嘲的中国脸，文化应用领域众多，历史悠久、辨识度强，因此“卒”这一文化符号，具有得天独厚的国潮基因。

精深定位：IP名称即“无名小卒”；品牌定位于勇立“嘲”头的国潮；价值主张为“可以无名，不可无趣”；IP角色为一个自带“讽”骨的“嘲”小子。本项目品牌定位、价值主张层次分明，与IP名称、IP角色一脉相承，形成一个定位上的逻辑闭环，毫无疑问，这是个表里如一的IP、有着“有趣灵魂”的IP。国潮关键购买理由为“自我标识、自信、文化认同”，整个品牌IP系统高度匹配了这个诉求。

文艺价值：

首先体现在产品设计中的系列主题化创作。基础系列为“不是所有的小卒都无名”，其它系列比如为“人怕出名猪不怕”“看清生活真相，依然热爱对象”、“是马户是驴拉出来溜溜”“刀子嘴豆腐脑”等；IP名称用“自嘲”体现了品牌“嘲”的定位，产品系列主题围绕着“嘲讽”展开，保证文化性和趣味感，让题材带梗，在“嘲”和“潮”中展现品牌的创作力、品位。

主题下的产品设计与视频内容结合起来，比如用动漫方式来创作产品与相应的视频内容，这个主题的开发和创作过程中，产品有了故事，展现了文艺价值，同时让IP内涵在产品的发展过程中丰富起来，品牌精深定位得到实现。

“卒”的甲骨文图形作为底纹在需要时候应用，以此来代表IP强大的国潮基因

及深厚文化底蕴。

尽量采用能体现中国文化的设计风格、工艺、材料、包装等，展现出自己独特的品牌格调。

产品设计基本不用英文(不追求极端民族化，只是针对市场过于西化的态度)。

除了衣服外，其它周边产品不追求过多款式，而是以更典型的中国风格出现，比如帽子只做少爷帽(少爷帽作为IP特征，可以作为标配，比如店员、主播都使用)。

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