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浙江省酒文化新品牌——精酿啤酒项目

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浙江省

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瞿先生总经理

项目详情

项目介绍

　　　　项目名称：浙江省酒文化新品牌——精酿啤酒项目
　　项目地址：浙江省温州市
　　主营业务：项目的主营业务为独特文化IP的运营，以精酿啤酒为核心，植入关联衍生品的文化体验。公司于2017年与**合作开发推出古越太雕系列黄酒产品，将文化IP与黄酒文化融合。2019年后，公司与温州**酒业有限公司合作，建立品牌精酿啤酒生产基地，开发文化品牌精酿啤酒产品，系列产品包括：原麦头榨、IPA、樱桃、小麦白啤等精酿啤酒。
　　IP文化内涵：项目IP的人物形象具有古风古味，好似来自魏晋，却又生活于当下，因此同时又极具现代意味，集单纯、散淡、随心、自在、自足又放浪形骸于一体，是古人、今人、文人、老头、粗汉、市井人物的混合体。他穿着肥厚的衣衫，头顶一根小辫子，身份不甚明确。小辫子作为核心元素，增添了人物雅趣和调侃意味。
　　运营模式：项目发展至今，形成以精酿啤酒为核心，植入关联衍生品为文化体验的运营模式。本品牌IP也逐步成长为文创产业领域的超级IP，2021年入选浙江省首批文化和旅游IP培育名单。
　　盈利模式：项目的主要盈利来源于酒类产品的销售，其他部分营收包括衍生文创产品的销售等。项目近三年酒类产品的销售额稳步增长，销售金额规模保持在200万-300万元以上，预计今年达到500万元人民币，毛利润约为30%-35%。
　　项目进展：项目现阶段属于发展期，目前已建立完善的业务团队，共计14名员工，负责项目的IP品牌运营、产品研发、市场管理、物流仓储等工作。项目形成完善的精酿系列，涵盖入门级、资深级、女士款、文青款等，品类完善且长期研发能力强。现已发展超过150家线下实体销售渠道。
　　项目规划：
　　2022年，项目品牌整体对外输出一系列合作、加盟、授权业务，深度发酵本品牌IP深厚的文化魅力，以主题酒馆为场景，夯实品牌内容营销，打造品牌精酿啤酒文化的各类周边产品，进一步完善IP运营闭环价值链。
　　项目拟通过引资合作，在温州市设立6家直营街头精酿小酒铺，强化产品感知，提高市场占有率。项目预计在2023、2024、2025年分别实现3000万元、9000万元、3亿元的业绩目标。
　　项目核心竞争力
　　文化IP深受群众认可：项目的文化IP独具中国文人文化与世俗元素，深受群众喜爱，且文化内核切合酒文化特点。文化IP为项目开发的精酿啤酒注入独特文化元素，具备辨识度与记忆点。

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