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项目介绍

　　　　项目情况简介：项目位于山东省会，泉城济南，随着城市发展，咖啡饮品的需求不断扩大，咖啡消费人群也进入了多元化发展的阶段，究其根本，人们对新鲜咖啡的需求也日益递增，就目前来看，市场还无法提供优质的新鲜咖啡，项目自创始之初，就把“让每个人都能喝到一杯新鲜咖啡”为目标，不断升级咖啡烘焙技术和制作技艺，得到了广大消费者的青睐。公司先后引进国内先进的咖啡烘焙机以及国际知名品牌咖啡机，结合创始人独具一格的咖啡拼配技术，精益求精，不断推出新口味的拼配咖啡豆产品。截止2021年，公司实现营业额翻倍，客户基数大规模增长的良好局面。随着市场不断发展，公司特制定了“啡*生”项目计划，预计投入1500万元，在山东各重点城市打造以新鲜咖啡供应为核心的供应体系。项目目前投入二十万元将现有咖啡店升级，并积极打造线上私域流量平台，更加精准的为客户做好一系列服务。
　　主要业务：
　　主要销售啡*生品牌咖啡。
　　客户群体：
　　1.学生群体—功能形消费群体，咖啡的主要消费客群
　　年龄范围：16岁-22岁
　　学生群体是咖啡消费的新生力量，大部分学生从速溶咖啡开始接触到咖啡，以咖啡独有的提神醒脑的作用，帮助学习不犯困。学生群体的咖啡消费消费特点是：不要求咖啡的味道可口，只要求可以提神不犯困，吧咖啡的最主要的功能利用到极致，此为功能性消费群体。群体需求逐渐低龄化，意味着咖啡市场渐渐扩大。喝咖啡习惯的培养期起始点逐渐降低，意味着市场更巩固。
　　2.工薪阶层—懵懂形消费群体
　　年龄范围：23岁-45岁
　　工薪阶层有一定的收入，是咖啡消费群体中的主力群体，这类客群对咖啡需求量大，购买力强，但处于对咖啡的一知半解阶段，即追求咖啡提神醒脑的功能，也在乎咖啡的独特风味，因对咖啡了解甚少，容易被误导，花高价买劣质咖啡，容易失去对咖啡的兴趣。一旦此类人群对咖啡感兴趣，则对咖啡消费带来巨大的市场空间。
　　3.咖啡老饕—理智形消费群体
　　年龄范围：46岁-65岁
　　该类客群收入稳定，生活质量较高，每天饮用咖啡已成为习惯，对咖啡的品质有着较高的要求，不仅注重味道，还对咖啡的制作过程有着深入的研究，属于咖啡的高消费群体，这类群体大部分人有饮茶的习惯，对咖啡的理解也颇具深度，因此，该类人群对咖啡行业具有推动性的作用。
　　4.咖啡爱好者—冲动形消费群体
　　年龄范围：全年龄段，年轻人居多该类群体年龄跨度大。

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